Vom 24. September bis 9. Oktober 2015 brachten die Agenturen Uniplan und Grass Roots Germany mehr als 3.500 Verkäufer und Flottenkunden im Süden Spaniens zusammen. Als Veranstaltungsort wurde bewusst eine Wüstenlandschaft gewählt, um eine einzigartige Inszenierung zu schaffen – eine authentische „Launch Base“, inspiriert von der Welt der Raumfahrt.
Das gesamte Projekt basierte auf einem durchgängigen Look-and-Feel-Konzept, bei dem jedes Detail darauf ausgerichtet war, die Teilnehmer vollständig in die Markenwelt eintauchen zu lassen. Die „Astra Base“ verwandelte die natürliche Umgebung in ein futuristisches Szenario, in dem das Fahrzeug nicht nur präsentiert, sondern mit allen Sinnen erlebt werden konnte.
Ein besonderes Highlight war die Übernachtung in exklusiven Bubble Suites mit freiem Blick auf den Sternenhimmel. Dadurch verschmolzen Komfort, Emotion und die außergewöhnliche Landschaft zu einem unvergesslichen Erlebnis.
Die Region Sierra Nevada bot den idealen Rahmen für die dynamischen Fahrtests. Direkt in die „Launch Base“ integriert befand sich ein Hochgeschwindigkeitsparcours, auf dem die Teilnehmer die Leistungsfähigkeit des Fahrzeugs unter realen Bedingungen umfassend erleben konnten.
Team Andaluces war als Destination Management Company (DMC) für die operative Koordination vor Ort verantwortlich und gewährleistete unter der Leitung von Ute Raschke einen reibungslosen Ablauf sowie die konsequente Umsetzung des Veranstaltungskonzepts.
Dieses Projekt zeigt eindrucksvoll, wie eine Fahrzeugpräsentation weit über das Produkt hinausgehen kann – hin zu einem erzählerischen Markenerlebnis, bei dem Destination, Konzept und perfekte Umsetzung zu einem unvergesslichen Gesamterlebnis verschmelzen.
