Del 24 de septiembre al 9 de octubre de 2015, las agencias Uniplan y Grass Roots Germany reunieron a más de 3.500 vendedores y clientes de flotas corporativas en el sur de España, en un entorno desértico cuidadosamente seleccionado para construir una narrativa única: una auténtica “base de lanzamiento” inspirada en el espacio.
El proyecto se articuló en torno a un universo look & feel, donde cada detalle estaba diseñado para ser vivido.
La “base Astra” recreaba un escenario futurista en plena naturaleza, donde los participantes no solo conocían el vehículo, sino que lo experimentaban desde una perspectiva completamente sensorial.
Uno de los elementos más diferenciales fue la posibilidad de alojarse en exclusivas suites burbuja, con vistas directas al cielo estrellado, integrando descanso, emoción y territorio en una misma experiencia.
El entorno de Sierra Nevada se convirtió en el escenario perfecto para las pruebas dinámicas, con un circuito de velocidad integrado en la propia “base de lanzamiento”, diseñado para exprimir al máximo las prestaciones del vehículo en condiciones reales.
Team Andaluces participó como DMC responsable de la coordinación in situ, garantizando la operativa y la coherencia de la experiencia bajo la dirección de Ute Raschke.
Este proyecto demuestra cómo un lanzamiento puede ir más allá del producto, convirtiéndose en una experiencia narrativa donde el entorno, el concepto y la ejecución construyen algo difícil de olvidar.
